Rynek nieruchomości w Polsce jest jednym z najbardziej dynamicznych segmentów gospodarki. W 2021 roku sprzedaż nieruchomości wzrosła o 24,3% w porównaniu do roku poprzedniego. Zwiększyła się także liczba aktów notarialnych, szczególnie w obszarze sprzedaży działek niezabudowanych (wzrost o 33,3%) oraz sprzedaży lokali (wzrost o 22,9%).

Z drugiej strony, rynek jest pełen konkurencji – od małych pośredników po duże sieci, takie jak Metrohouse, Homfi, Północ Nieruchomości, RE/MAX Polska czy WGN. W tej złożonej rzeczywistości wyróżnienie się jest kluczowe.

Zmiana miejsca do życia to jedna z najważniejszych decyzji w życiu. To nie tylko kwestia finansów, ale również wpływ na przyszłość i codzienność. Klienci potrzebują pewności, że proces zakupu lub sprzedaży nieruchomości przebiegnie bezpiecznie i bez stresu. Chcą współpracować z kimś, kto rozumie ich obawy, działa skutecznie i zapewnia pełen profesjonalizm.

Freedom to partner, który mówi Twoim językiem i zna Twoje potrzeby. Jesteśmy tu, aby w pełni Cię wspierać – od pierwszej rozmowy po finalizację transakcji.

Każdy z nas ma swoją unikalną wizję idealnego miejsca na ziemi. Jedni marzą o spokojnej chatce na wsi, inni nie wyobrażają sobie życia bez miejskiego zgiełku i wygód. Nasze marzenia o domu są różne, ale zawsze ważne. W tej linii komunikacji mieliśmy na celu podkreślenie, że nie ma jednego rozwiązania, które pasuje do wszystkich – każdy klient ma inne potrzeby, a nasza rola to pomóc im znaleźć „szyte na miarę” miejsce. To przekaz o elastyczności naszej oferty i o tym, że rozumiemy, jak unikalne są pragnienia naszych klientów.

Dom to miejsce, w którym naprawdę jesteśmy sobą – tu zrzucamy maski, tu czujemy się swobodnie, tu możemy realizować nasze marzenia i pasje. To przestrzeń, która nie tylko odzwierciedla nasze potrzeby, ale i wspiera nas w byciu najlepszą wersją siebie.

W tej wybranej przez nas linii kampanii skupiamy się na tym, jak dom wpływa na to, kim jesteśmy i jak się czujemy. Wybierając odpowiednią przestrzeń, kształtujemy naszą rzeczywistość i otoczenie w taki sposób, by wspierały naszą tożsamość. We Freedom rozumiemy te potrzeby i pomagamy znaleźć dom, który będzie spełnieniem tych aspiracji. To nie tylko transakcja – to proces tworzenia przestrzeni, w której można być wolnym.

Nie chodzi tylko o wybór mieszkania czy domu, ale o przeżywanie emocji związanych z tym procesem. Wykorzystamy subtelną, ale pełną ciepła narrację, która ukazuje dom jako miejsce, które umożliwia ludziom spełnianie ich marzeń, odpoczynek i rozwój.

To przekaz o wolności, o tworzeniu przestrzeni dopasowanej do siebie – wolnej od ograniczeń, w której czujemy się w pełni sobą.

Kluczowy element kampanii, skoncentrowany na emocjonalnym przekazie, ma na celu wywołanie poczucia „bycia u siebie” – uczucia, które pojawia się, gdy znajdziesz miejsce idealnie dopasowane do swoich potrzeb i marzeń. Główny motyw narracji to „Wolność we własnym domu” w przestrzeni, która pozwala w pełni wyrazić siebie, bez kompromisów, w zgodzie z własnymi aspiracjami. Spot wzmacnia wrażenie, że nasza marka to partner, który doskonale rozumie, czego klienci szukają, by czuć się w pełni sobą w przestrzeni, którą nazywają domem.

To osoby w stabilnej sytuacji finansowej, często zamożne, z sektora biznesowego. Zdecydowana większość to mężczyźni, którzy kierują się profesjonalnym podejściem i oczekują skuteczności w realizacji transakcji. Klienci w tej grupie poszukują większego mieszkania lub domu, aby poprawić standard życia i wygodę. Charakteryzują się wysoką specjalizacją w swojej dziedzinie oraz dużą świadomością rynkową. Oczekują pełnego zaangażowania, profesjonalizmu i ciągłości kontaktu podczas całego procesu zakupu lub sprzedaży nieruchomości.

To młodsze osoby, aktywne zawodowo, często pracujące w wolnych zawodach. Cenią sobie wygodę i profesjonalizm, a zakup nieruchomości traktują raczej jako zadanie do zlecenia ekspertom, ponieważ nie mają czasu ani wystarczającej wiedzy, by samodzielnie zajmować się całą procedurą. W tej grupie dominują kobiety, które podejmują decyzje, cenią sobie humor i dystans do życia, ale wymagają pełnej odpowiedzialności i fachowego podejścia od pośredników. Ich oczekiwania to profesjonalna obsługa, brak zbędnych formalności oraz zrzucenie odpowiedzialności za całą transakcję na specjalistów. Często decydują się na umowę na wyłączność, aby mieć pewność, że proces przebiegnie sprawnie.

Zwiększenie rozpoznawalności marki – Liczymy na wzrost świadomości marki Freedom, szczególnie wśród grupy docelowej, która nie miała wcześniej styczności z naszą ofertą.
Zmienione postawy i preferencje – Przewidujemy, że kampania pozytywnie wpłynie na percepcję marki, co przełoży się na wyższy poziom zaufania do naszej firmy i jej usług. Oczekujemy, że część osób, które wcześniej nie myślały o współpracy z nami, zdecyduje się na kontakt.
Zwiększenie zaangażowania – Kampania ma na celu przyciągnięcie nowych klientów, a także wzmocnienie relacji z obecnymi, co powinno się przełożyć na wzrost liczby zapytań i transakcji.
Dopasowanie przyszłych działań marketingowych – Na podstawie wyników badań będziemy w stanie dostosować naszą strategię komunikacji i kampanie reklamowe do oczekiwań i preferencji rynku, co pozwoli na bardziej efektywne działania w kolejnych etapach rozwoju firmy.

Pewna droga do domu

Kampania wizerunkowa Freedom 2024/2025

Cel kampanii

Sytuacja: dynamiczny rynek nieruchomości

Problem: Zróżnicowane potrzeby na dużym rynku

Szeroka i zróżnicowana grupa docelowa ma różne potrzeby i oczekiwania. To sprawia, że proces kupna lub sprzedaży nieruchomości staje się skomplikowany. Zmienność preferencji i schematów decyzyjnych wymaga skutecznego podejścia do każdego klienta.

W ramach kampanii koncentrujemy się na budowaniu silnej marki Freedom, tworząc wizerunek zaufanego partnera, który sprawia, że klienci czują się pewnie i komfortowo współpracując z siecią naszych biur. Dążymy do:

Potrzeba: Zwiększenie świadomości marki i budowanie relacji z klientami

Obserwacja: Klient potrzebuje poczucia bezpieczeństwa

Główna linia przekazu i geneza spotu

Linia 1 „Idealnie”

Linia 2 „Profesjonalista”

Linia 3 „We własnym domu"

Linia 4 „Mój dom”

Materiały reklamowe

Spot reklamowy 15”

Billboardy sponsorskie 8”

Spoty 6”

Spot radiowy 15”

Grupa docelowa - do kogo kierujemy nasz przekaz?

W ramach kampanii wyróżniamy dwie kluczowe grupy docelowe, z których każda ma inne potrzeby i oczekiwania. W obu przypadkach kluczowe jest dla nas dostosowanie komunikacji do oczekiwań, oferując pełną odpowiedzialność, zaangażowanie i fachowe doradztwo.

Osoby 34-65 lat – Rozszerzający przestrzeń życiową

Osoby 25-33 lata – Aktywni zawodowo

Struktura czasowa kampanii

Timeline

Strategia kampanii mediowej

Reklama telewizyjna pozostaje jednym z najbardziej efektywnych narzędzi w budowaniu świadomości marki, a jej wykorzystanie w naszej kampanii ma kilka kluczowych zalet:

Szeroki zasięg i dotarcie

Telewizja daje możliwość dotarcia do milionów odbiorców w krótkim czasie.

Prestiż i zaufanie

W oczach konsumentów reklama w telewizji często jest postrzegana jako bardziej profesjonalna i godna zaufania w porównaniu do reklam online.

Integracja z innymi kanałami komunikacji

Reklama telewizyjna stanowi centralny punkt kampanii multimedialnej, która obejmuje także media cyfrowe, social media, kampanie online czy reklamy w prasie.

Mierzalność wyników

Zaawansowane technologie pozwalają na precyzyjne monitorowanie wyników kampanii telewizyjnej.

W jakich mediach się pojawimy?

Główny spot kampanii będzie emitowany w telewizji, z uwzględnieniem popularnych stacji i platform, które gwarantują najwyższy zasięg i efektywność.

Kampania spotowa 15’’ w TV

Krótkie spoty sponsoringowe pojawią się m.in. przed programami informacyjnymi w określonych godzinowo pasmach emisyjnych. A także przed pasmami filmowymi, czy programami rozrywkowymi.

Kampania sponsoringowa 8’’ w TV

Regionalne stacje radiowe

Kampania w mediach lokalnych będzie skoncentrowana na miastach, w których marka Freedom posiada swoje biura, co pozwoli na precyzyjne dotarcie do lokalnych odbiorców.

Działania w digitalu będą obejmowały popularne platformy społecznościowe, co pozwoli dotrzeć do osób z naszego segmentu wiekowego oraz z określonymi zainteresowaniami.

Kampania video w Internecie

Dzięki odpowiedniemu targetowaniu możemy dotrzeć do osób, które aktywnie poszukują informacji o nieruchomościach i kredytach.

YouTube

Umożliwia precyzyjne targetowanie użytkowników według zainteresowań i zachowań, co zapewnia efektywne dotarcie do osób poszukujących nieruchomości lub usług związanych z projektowaniem wnętrz.

Meta Video (Facebook, Instagram)

Reklamy programmatic pozwalają na precyzyjne dotarcie do użytkowników w odpowiednich momentach ich interakcji z Internetem.

Programmatic Video

TVN, Polsat GO, TVP VOD, Player TVN – Spoty 15-sekundowe będą emitowane w elastycznym czasie w prestiżowych serwisach VOD, zgodnie z preferencjami użytkowników.

VOD (Video on Demand)

Dodatkowe wsparcie w postaci emisji spotów 6-sekundowych w tym medium pozwoli dotrzeć do młodszej grupy docelowej, a także zapewni różnorodność w formatach reklamowych.

TikTok

Pozostałe media internetowe

Doskonałe pod kątem kontekstowym miejsce związane z wystrojem wnętrz oraz poradami jak urządzić mieszkanie, dom, aby ułatwić sprzedaż nieruchomości.

Wsparcie w postaci artykułów natywnych. Zostaną one opublikowane w serwisie “Biznes” - tematyka rynkowa i finansowa oraz w serwisie “Deccoria” - tematyka lifestyle’owa, poradnikowa.

Performance

Działania w digitalu będą obejmowały także targetowane reklamy w popularnych sieciach i ekosystemach reklamowych. Wykorzystamy w nich nie tylko formaty video, ale także statyczne grafiki, banery reklamowe oraz linki sponsorowane.

Google Search

Skorzystamy z reklam w wyszukiwarce Google, które będą ukierunkowane na osoby poszukujące nieruchomości, kredytów, usług projektowania wnętrz oraz dekoracji. Dzięki tej formie reklamy, dotrzemy do użytkowników, którzy aktywnie poszukują ofert w naszym zakresie.

Google Display Network

Sieć reklamowa Google pozwala na wyświetlanie banerów reklamowych na stronach o tematyce nieruchomości, kredytów czy projektowania wnętrz, zapewniając dodatkowy zasięg w sieci partnerów Google.

META Ads

Największy ekosystem społecznościowy obejmujący reklamy na Instagramie, Facebooku, Messengerze, WhatsAppie oraz Threads pozwoli zbudować dotarcie do użytkowników związanych z tematem zakupu nieruchomości.

Wielkoformatowe reklamy video w tym kanale wraz z wykorzystaniem Google Ads pomogą dotrzeć do wyselekcjonowanych osób, ściśle szukających treści o określonym temacie.

YouTube Ads

Badania marki, czyli co chcemy wiedzieć o sobie?

Prognozowane efekty:

Press Pack dla mediów

Aby ułatwić mediom i dziennikarzom przedstawienie naszej kampanii i marki w sposób spójny i profesjonalny, przygotowaliśmy specjalny Press Pack, który zawiera wszystkie niezbędne materiały do wykorzystania w zewnętrznych publikacjach.

Zawartość pakietu:

Oficjalne logo marki Freedom w różnych formatach, gotowe do użycia w materiałach prasowych.

Logo Freedom

Ułatwi szybkie zapoznanie się z najważniejszymi informacjami na temat marki Freedom, naszych usług oraz celów kampanii wizerunkowej.

Opisy i notka prasowa

Zestaw obrandowanych grafik związanych z naszą kampanią wizerunkową, w tym Key Visual (KV), który stanowi główny motyw wizualny kampanii.

Materiały wizualne

W ramach kampanii koncentrujemy się na budowaniu silnej marki Freedom, tworząc wizerunek zaufanego partnera, który sprawia, że klienci czują się pewnie i komfortowo współpracując z siecią naszych biur.

Dążymy do: